Поисковая система Яндекс, с одной сторонки, предоставляет возможность рекламодателям разместить объявления о продукции своей фирмы в Интернете, задействовав сервис Яндекс.Директ, а, с иной стороны, привлекает в качестве партнеров веб-сайты для расширения собственной рекламной сети (РСЯ). При этом контекстная реклама может публиковаться на двух площадках: на собственном портале Яндекс, в итогах поиска или на ресурсах-компаньонах РСЯ. Владельцы сайтов и простые интернет пользователи могут получать на рекламе в сервисе Яндекс.Дзен. Рассмотрим подробнее, что такое Яндекс.Директ, РСЯ и Яндекс.Дзен и как это трудится.
Рекламная сеть Yandex: общее представление
Рекламная сеть Яндекса – это пространство для благосклонности интернет-рекламы, учитывающей поведение пользователей в сети, на веб-сайтах, при просмотрах видеороликов, в приложениях для смартфонов и SmartTV. Эта платформа визуализирует рекламу Yandex.Direct. Сама сеть успешно функционирует с 2005 года.
Сайты-партнеры
Контекстная и поведенческая реклама размещается на сайтах-компаньонах самого популярного поисковика в Рунете. Таким манером, рекламодателям открывается возможность заявить о своих товарах/услугах размашистой аудитории потенциальных клиентов. С другой стороны, собственники сайтов получают на «кликах» по объявлениям системы Яндекс.Директ. РСЯ ориентирована на веб-мастеров, обладателей информационных веб-сайтов, форумов, порталов и др., которые имеют возможность и желают разместить баннеры и иные рекламные материалы на своих ресурсах.
Членами РСЯ могут сделаться сайты:
- с высокой посещаемостью (100 и более человек в сутки);
- с русскоязычной аудиторией;
- качественно выполненные;
- с расцветай репутацией;
- с качественным контентом;
- действующие в соответствии с действующим законодательством;
- не созданные специально для получения барыши от расположения рекламных материалов.
Требования к участникам РСЯ можно изучить перебежав по следующей ссылке: https://yandex.ru/legal/partner/
Ныне число участников РСЯ насчитывает десятки тысяч партнеров. Также реклама Яндекс.Директа может быть размещена на ресурсах таких внешних сетей, как издательская перрон Smaato.
Аудитория
Число пользователей РСЯ достигло нескольких десятков миллионов человек. Основным преимуществом сети является то, что большая доля ее клиентов не пересекается с аудиторией поисковой системы Яндекса. Это позволяет повысить шансы рекламодателей в максимально точном поиске покупателей для своих товаров/услуг.
Затраты на рекламу
Цена на клик (переход гостя ресурса по рекламной ссылке) в РСЯ формируется под воздействием вытекающих факторов:
- качество аудитории конкретного сайта-участника сети;
- степень конкуренции;
- число сайтов определенной тематики в Интернете.
Рекламодатель может корректировать свои затраты в РСЯ путем ограничения цены клика. Предельная стоимость ставится в процентах от самой большенный ставки в Яндекс-поиске. Также возможен вариант ручного управления ставками.
Как трудится РСЯ
Особенности функционирования РСЯ:
- Рекламные материалы подбираются с учетом тематики определенной веб-страницы.
- Контекстная поисковая реклама является в ответе на поисковый запрос по сайту. Она определяется исходя из ключевых слов, введенных интернет пользователем в окошко розыска.
- Тематическая интернет-реклама размещается на сайте-партнере РСЯ в качестве дополнительной информации к существующему контенту.
- Технология «таргетинг» позволяет подбирать рекламу с учетом заинтересованностей/поведения каждого гостя ресурса.
Сайты-партнеры РСЯ могут демонстрировать рекламные материалы системы Yandex.Direct и Yandex.Market. Для включения ресурса в число участников РСЯ его обладатель отправляет сайт на модерацию. Пройдя данную процедуру, он отворит для себя доступ к HTML-коду вызова рекламы.
Хозяин ресурса может трудиться с РСЯ напрямую по контракту с Yandex или через посредника — Центр сервисы партнеров (в том числе: партнерская сеть «Миксмаркет», «Яндекс.Украина», AdSelf, E-Customer, Profit-Partner, TUT.BY).
При наладке РСЯ в Yandex.Direct необходимо учесть то, что объявления подбираются следующим образом:
- Тематическая реклама. Объявления показываются на базе разбора контента страницы сайта. Если ее содержимое включает ключи, отмеченные в настройках РСЯ Yandex.Direct, то реклама будет показана.
- Поведенческая реклама. Сервис будет учитывать требования интернет-пользователя, указанные в поисковике в настоящее время и в прошлом. На основе этой информации подбирают рекламные объявления для демонстрации пользователю на сайтах-компаньонах РСЯ.
Яндекс.Директ: всеобщей представление
Сервис Яндекс.Директ – это элемент поисковой системы Yandex, воображающий собой платформу для экспозиции контекстной/медийной рекламы, какая обладает большими аналитическими возможностями. Это маркетинговый инструмент, позволяющий предпринимателям сформировать «воронку торговель».
Интернет пользователи регулярно встречаются с контекстной рекламой на ресурсе Яндекс.Директ. Пунктом встречи интернет пользователей с рекламой сервиса являются ответы на поисковые требования в системе Yandex и веб-сайты, где в она представлена в форме баннеров. Эти инструменты способствуют раскрутке как начинающего бизнеса, так и зрелого, так как предприниматели каждодневно сталкиваются с конкурентной борьбой за клиента. Yandex.Direct помогает добиться «легкого старта» посредством размещения ссылки на веб-сайт рекламодателя в первых трех пунктах выдачи на поисковый запрос. Но вытекает понимать, что данный вид продвижения актуален только при работе потенциальных покупателей в Яндексе, а не, так, в Google.
Читайте также! 1С управление производственным предприятием
Задействовав Yandex.Direct, бизнесмены могут сформировать продуктивный сценарий взаимодействия с потребителями изготавливаемых/продаваемых ими товаров/услуг в интернете. Таким образом, запустив медийную рекламную кампанию, потенциальные клиенты/покупатели познакомятся с брендом компании. Впоследствии реклама нацеливается на тех людей, какие видели баннер фирмы, что позволит им перейти на веб-сайт рекламодателя, так, в интернет-магазин. В дальнейшем smart-баннеры будут показываться тем интернет-пользователям, кто глядел на товары на сайте компании, это стимулирует их вернуться на ресурс и сделать покупку.
С Yandex.Direct можно:
- сделать узнаваемым бренд фирмы (подключив медийную рекламу);
- обратить любопытство/интерес в реальные покупки (подключив контекстную рекламу);
- вернуть на сайт фирмы тех посетителей, какие не решились сделать покупку при его предыдущем посещении, или мотивировать клиентов на новоиспеченные заказы/покупки (подключив smart-баннеры и задействовав ретаргетиг).
Поисковая реклама демонстрируется в том перечне, какой выпадает после создания поискового запроса по интернету/веб-сайту. Тематическая реклама размещается в РСЯ и внешней сети, она отвечает интересам интернет пользователей и представляется в форме дополнительной информации к контенту страницы сайта-партнера.
Рекламные объявления могут демонстрироваться сквозь Директ в:
- результатах поисковых запросов на Yandex;
- РСЯ и внешней сети;
- итогах поисковых запросов по Яндекс.Картам;
- результатах поисковых запросов по блогам;
- Yandex.Market;
- перечне всех объявлений Yandex.Direct по ключевым словам/фразам.
Форматы рекламы
В подневольности от масштаба бизнеса, предпринимателям рекомендуется задействовать следующие инструменты продвижения Yandex.Direct:
| Небольшой | Средний | Крупный |
|---|---|---|
|
|
|
В вытекающем видеоролике рассказывается о рекламных форматах на Yandex.Direct, как выглядят объявления и где они показываются.
[embedded content]
На иллюстрациях показано, где располагаются объявления Яндекс.Директ в различных ситуациях:
- ответ на поисковый запрос;
- на смартфоне в мобильном приложении;
- видеоролики/Smart TV;
- веб-сайт.
Механизм формирования стоимости в Директе
Оплата за рекламу типа «Performance» берется за камарильи, то есть количество раз, когда интернет-пользователи щелкнули по текстовому/графическому объявлению, видео или smart-баннеру. Стоимость имиджевой рекламы рассчитывается исходя из того, сколько раз она была показана.
При демонстрации рекламных объявлений сервис применяет метод торга. Расценки за «клики» и «показы» здесь не фиксируются, а определяются в ходе торгов среди рекламодателей. Они изготовляют настройку цен через интерфейс Yandex.Direct. Процедура торга происходит в режиме реального времени. Стартовая стоимость контекстной рекламы – 0,3 руб. без НДС. Минимальная ставка за тысячу показов по медийной рекламе — 5 руб. без НДС (минимальный размер заказа —1000 руб. без НДС).
Стоимость размещения рекламного объявления зависит от его позы на экране:
Позиции размещения рекламных материалов в Яндексе:
| Варианты размещения | Описание |
|---|---|
| Особое | В данном случае рекламное объявление появится перед итогом поискового запроса. Это самое видное и дорогое место, по статистике, вящая часть интернет-пользователей открывает первые пять ссылок. |
| Гарантированные показы | Этот вариант благосклонности объявления предполагает появление интернет-рекламы под списком поискового запроса, то есть в крышке первой страницы (или справа от результата поиска, если у пользователя размашистый экран). |
| Динамические показы | Здесь рекламные объявления помещаются внизу/справа 2-ой и вытекающих страниц. По ним назначается наименьшая цена. |
Достоинства сервиса Yandex.Direct
Яндекс.Директ имеет вытекающие сильные стороны:
- высокая «проходимость» интернет-пользователей (несколько миллионов в день);
- многообразная аудитория (по полу, возрасту, региону проживания и другим приметам);
- большое и стабильное количество просмотров и переходов по всем обликам рекламы;
- можно определять время показа, регион, а также настраивать иные параметры, учитывающие полученные аналитические данные;
- возможен контроль за расходованием оружий на рекламную кампанию и ее эффективностью (статистика по каждому проекту регулярно обновляется);
- предусмотрено самодействующее формирование детального отчета и его отправка на e-mail/телефон клиента сервиса;
- доступно размещение рекламных материалов в отдельных блоках портала, в ответах на поисковые требования интернет-пользователей, на ресурсах партнеров и т.д.
- постоянное развитие и модернизация сервиса Яндекс (так, применение более прогрессивных методов определения наиболее выгодного трафика для любой рекламной программы).
Читайте также! Производство сыра как бизнес — мини цех по всем правилам
Аудитория поисковика Yandex сопоставима с числом телезрителей топовых TV-каналов.
РСЯ и розыск Яндекс.Директ: отличия
Сравнительная характеристика:
| Параметр | РСЯ | Розыск Yandex |
|---|---|---|
| Принцип показа рекламы | Объявления подбираются с счетом поведения и надобностей интернет-пользователей | Объявления демонстрируются в форме ответа на поисковые требования интернет-пользователей |
| Охват аудитории | Больше, за счет широкой сети участников | Меньше |
| Образа объявлений | Текстовые, графические | Текстовые |
| Конверсия | Ниже, так как большинство посетителей сайтов не размещено к покупке | Выше, так как рекламные объявления связаны с текстом запроса в поисковике |
| Стоимость | Ниже | Выше |
| Цель | Привлечение внимания целевой аудитории к товару/услуге | Торговля товара/услуги |
| Роль минус-слов | Блокировка ресурсов, какие не подходят по контенту | Блокировка показов определенной рекламы по запросам |
Как заработать на Яндекс.Дзен
Zen.yandex – это ресурс, где любой желающий может отворить свой аккаунт и размещать в нем небольшие собственноручно написанные статьи. Каналы, пользующиеся популярностью, способны принести их хозяину недурной доход посредством монетизации, однако, право зарабатывать на рекламе в Яндекс.Дзен имеют не все аккаунты. Новоиспеченные участники ресурса Zen.yandex должны его заслужить. Для активизации функции монетизации каналу необходимо за 168 часов (это гладко неделя) накопить не менее 7000 дочитываний. Этого добиться довольно сложно, так как статьи новых участников еще не добавляются в новостную ленту.
Статьи должны:
- быть здоровыми;
- отвечать спросу на контент со стороны читателей;
- вызывать заинтересованность у широкой аудитории;
- быть качественными;
- задерживать внимание читателя не немного чем на 40 секунд;
- отличаться уникальностью (более 90%);
- иметь ослепительные и интригующие заголовки;
- быть хорошо оформлены, с интересными и уникальными иллюстрациями.
Как лишь наберется необходимое число прочитываний, в Личном кабинете покажется сообщение об открытии функции монетизации. От участника сервиса Яндекс потребуется показать достоверное имя, персональные данные, подкрепленные электронными копиями документов (вид, СНИЛС).
Далее автору канала нужно определиться с подходом к тому, как настраивать рекламу:
- самодействующий (в этом случае к тексту статьи добавляется два объявления, одно наверху страницы, а второе — внизу);
- ручной (данный вариант монетизации предусматривает получение дохода от размещения в публикации блоков РСЯ или от ровных продаж с технологической платформой по управлению рекламой ADFOX).
Заработок начисляется по мере того, как копятся тысячи просмотров. Одна тысяча прочитываний оценивается образцово в 40-80 рублей, но это не предел. Доход отображается на специальном счетчике. Для того чтобы вывести денежки, вначале предстоит пройти процедуру модерации, которая может продолжаться от 2 дней до 2 недель. Перечислить заработок доступно на Yandex.Money или Pay Pal. От суммы выручки удерживается подоходный налог (13%), также Яндекс изготовляет отчисление страховых взносов в государственные внебюджетные фонды.
Так, за публикацию объемом 2000 знаков с одним рекламным баннером на баланс устроится 40 рублей за 1000 дочитываний. Таким образом, за 5 000 тысяч полноценных просмотров в сутки, автор получит вознаграждение в 200 руб./день. Положительный и ежедневно обновляющийся канал может рассчитывать на большие расценки и порядочное число дочитываний в сутки. В тексты свыше 3000 знаков помещается два баннера, что увеличивает доход в два раза. Посредственный канал ежемесячно приносит 40-70 тысяч рублей.
Рекомендуется строчить о тех вопросах, в которых автор хорошо разбирается. Высокую барыш приносят такие темы, как:
- новости в различных сферах существования/деятельности;
- кулинария;
- автомобили;
- психология;
- юмор;
- кинематограф.
Мощные стороны заработка на Яндекс.Дзен:
- нет необходимости в финансовых вложениях в канал и его развитие;
- в тексте публикации рекламные баннеры выглядят органично, они притягивают внимание интернет-пользователей, но не раздражают их;
- начать зарабатывать можно спустя неделю после открытия своего канала на ресурсе;
- автор имеет возможность получать стабильный и регулярный доход;
- доступна регистрация нескольких каналов для одной учетной записи;
- компетентная служба техподдержки, оперативно реагирующая на возникающие проблемы/проблемы.
Для владельцев собственных веб-сайтов доступно подключение RSS, что позволяет передавать на дзен-канал интересные материалы ресурса. Это будет стимулировать рост посещаемости основного сайта.
