Кто такой копирайтер и чем он занимается

Слово «копирайтер» известно многим предпринимателям, ведущим свой бизнес в интернете либо занимающимся рекламной деятельностью. Для других данная специальность может быть незнакома. В этой статье мы расскажем о копирайтере, кто это и чем он занимается. А также узнаем о нюансах и сложностях в труду, определим уровень заработной платы и поможем начать свой путь в данной области.

Кто такой копирайтер

Прежде итого следует выяснить, что такое копирайтинг. Это работа, которая заключается в написании текстов. А копирайтер в общем смысле – это тот, кто на этом получает. Но на практике существует несколько подвидов данной профессии.

Рерайт

Рерайтер – человек, видоизменяющий исходный текст, меняя в нём слова и их распорядок в предложении, но сохраняя изначальный смысл. Другими словами, рерайтинг – это изложение, пересказ прочитанного своими словами. Есть понятия неглубокого и глубокого рерайта.

Первый предполагает механическую замену слов и выражений. Такая работа имеет самую низенькую ценность, поскольку является простой, не требующей вложения большого количества сил и времени. Оплата в данном случае тоже будет невысокой. Другой вид рерайтинга подразумевает тщательную проработку текста и полноценную его трансформацию. Общий смысл написанного остаётся неизменным.

Вебрайт

Вебрайтер строчит статьи на основании сразу нескольких источников.Он сначала штудирует интернет в поисках информации на заданную тему. Затем учит статьи-исходники, после чего у него формируется общее представление о предмете. Далее он излагает всё это в тексте. Обычно это познавательные статьи для сайтов, какие исчисляются килознаками (тысячами знаков). Чем больше размер текста, тем больше оплата.

Копирайт

Копирайтер занимается созданием рекламных и торгующих текстов. На него возложена большая ответственность по продвижению товаров и услуг. В данном случае важно максимально сжать объём текста, чтобы не утомлять читателя. «Краткость – сестра таланта» — это про истинного копирайтера. Важно суметь поместить в несколько предложений рассказ о продукте и убеждение в том, что потенциальному покупателю он очень нужен. Зачастую требуются упоминания о скидках и новинках компании. Доход копирайтера в разы рослее, чем у рерайтера и вебрайтера.

Существуют «писатели», которые занимаются лишь одной формой текстов. А есть и те, которые хватают в работу сразу несколько видов текстов: информационные статьи, продающие тексты, посты для социальных сетей, описания товаров и многие иные. И те, и другие называют себя копирайтерами. В отдельных случаях так себя называют редакторы и корреспонденты, которые пишут статьи в печатные издания.Кроме того, порой «мастера слова» занимаются неймингом – созданием названий для торговых марок и разработкой слоганов к ним.

[embedded content]

Долги и задачи

Каждый заказчик понимает работу копирайтера по-своему. Сами «текстовики» также характеризуют себя по-разному. Потому в этой статье мы охватим все виды копирайтинга и расскажем обо всех формах деятельности данных специалистов.Каждый тип копирайтера выполняет свои задачи.

Рерайтер

Основные задачи рерайтера:

1. Изучение отправного текста. Необходимо прочитать готовую статью, определить основные моменты и важные детали.
2. Пересказ и изложение отправного текста. Формулирование мыслей, аналогичных тем, что были написаны в исходнике, позволяют написать статью с тем же смыслом, но сделав материал уникальным.
3. Добавочная информация. Обычно внесение в текст чего-то нового не возбраняется заказчиками, напротив, желательно включить в статью несколько свежих дум, полезных советов или интересных фактов, которые известны рерайтеру. Но не всегда подобная инициатива оплачивается дополнительно.
4. Сохранение отправного объёма.Чаще всего нужно написать ровно столько, сколько было в исходнике. Хотя случается, что заказ подразумевает сокращение текста за счёт удаления «воды» (слов, какие не несут никакой смысловой нагрузки).

Вебрайтер

Основные задачи:

1. Изучение материала. Для того чтобы текст был здоровым для читателей, важно изучить тему со всех сторон. Перед тем как приступить непосредственно к написанию статьи, автор должен проанализировать тяни доступный ему материал.
2. Написание seo-текстов. Статьи, оптимизированные под поисковики (например, Яндекс или Google), требуются для сайтов, получающих на рекламе. В отдельных случаях небольшие сео-блоки включаются в продающие тексты. Основное требование к такой работе – компетентность в проблеме, о котором пишет автор, и равномерная уместная расстановка ключевых слов по всей статье.
3. Комбинирование информации. Умение соединить несколько отправных данных в единый текст даёт возможность создать уникальную авторскую статью, которая понравится пользователям сети. Копирайтер должен уметь выделять основное, отметать лишнее и замечать интересное. Главная цель заказчика – удержание внимания читателя до самого последнего слова в тексте, а это вероятно только если автор написал увлекательный контент, в котором есть вся информация по теме, необходимая читателю.
4. Расстановка ключевых слов. Для того чтобы написанная статья была отыскана в поиске, необходимо включить в неё ключи. Важно, чтобы они смотрелись в тексте органично и уместно. Также следует распределить их мерно, так статья будет лучше ранжироваться поисковыми системами.
5. Работа по ТЗ. Технические задания сопровождают основную часть заказов в вебрайтинге. Выполнение всех прописанных условий является основной задачей автора. Обычно ТЗ содержит в себе набор ключевых слов, объём всего текста и отдельных абзацев, оформление текста в программе Word, дополнение статьи картинками и прочее.

Копирайтер

Обязанности копирайтера:

1. Анализ конкурентов. Копирайтерам-продажникам нередко приходится изучать сайты конкурентов, чтобы отметить для себя их сильные и слабые стороны по всем показателям. На основании полученных этих автор выбирает направление, в котором нужно писать текст. Реже этим занимаются авторы обычных информационных статей.
2. Составление портрета клиента. В рекламной сфере дефиниция целевой аудитории обязательно. Прежде чем приступать к написанию продающего текста, следует определиться с «адресатом» — тем, для кого вы строчите, для кого создан продукт. Необходимо обозначить возрастной диапазон, социальное положение, профессию, уровень дохода, регион, манер жизни, увлечения и другие факторы.
3. Разработка уникального торгового предложения. Следует сформулировать УТП таким образом, чтобы потенциальный покупатель сделался реальным. Человек должен соблазниться выгодой, которую ему обещают. Важно, чтобы торговое предложение было подлинно уникальным, непохожим на акции и выгоды, предлагаемые конкурентами. Ориентиром для создания УТП должно быть стремление закрыть самые значительные потребности клиента.
4. Обозначение преимуществ. Ещё одна обязательная задача копирайтера-продажника. В тексте следует чётко объяснить потребителям, отчего рекламируемый продукт или услуга заслуживают их внимания, почему данный товар нужно обязательно купить. Здесь значительны сила убеждения и конкретные аргументы, навык работы с возражениями.
5. Написание сео-блока. Иногда и на продающих посадочных страницах сайта необходимо разместить одно-два ключевых слова. Рекламные посты для социальных сетей не спрашивают оптимизации под поисковики, поэтому размещение ключей в этом случае не требуется.

Обязанности всех авторов

Есть моменты, какие должны соблюдать все авторы:

1. Структура текста. Статья должна быть выстроена таким образом, чтобы читателю был удобопонятен ход мыслей автора и общий смысл написанного. Важно делать плавные логические переходы от одной мысли к иной. Есть несколько основных правил при составлении текста: план (введение, основная часть, заключение, а также уместные примечания и справки), заголовки и подзаголовки, деление статьи на небольшие абзацы.
2. Грамотность. Любой копирайтер априори обязан знать правила орфографии и пунктуации. Ошибки в тексте недопустимы. Автор должен блюсти и стилистические нормы, чтобы быть правильно понятым читателями.
3. Простой язык. Длинные сложные предложения, причастные и деепричастные витки не приветствуются. Текст должен быть понятен каждому пользователю сети. Короткие ясные фразы и формулировки существенно облегчают статью и её восприятие читателями. Метафоры и иносказания допустимы лишь в отдельных случаях, когда крылатые выражения общеизвестны и часто употребляются в речи большинства людей.
4. Уникальность контента. Это весьма важно, ведь новая система ранжирования крайне негативно относится к плагиату. Поэтому каждый текст должен быть оригинальным. Но степень уникальности не вечно единогласна среди заказчиков. Одному достаточно и 70%, а другой требует все 100%. Так или иначе, основная часть статьи должна быть авторской.

Из перечня различных долгов видно, что самой трудной и многозадачной является деятельность продающего копирайтера. Именно поэтому его труд оценивается материально рослее всего.

Необходимые навыки

На просторах интернета можно найти такую шутку:

«Копирайтер – это человек, который ведает всё о тех вещах, которых у него никогда не было»

И это действительно так. Пытаясь раскрыть в статье определённую тему, он должен прежде сам как вытекает разобраться в данном вопросе. Именно поэтому считается, что он знает всё обо всём. Главный навык копирайтера – умение разобраться в новоиспеченной незнакомой теме. Но это не единственная способность, которой должен владеть автор текстов:

1. Знание языка, на котором пишутся статьи. Пуще всего это русский, реже – английский, испанский, немецкий и другие. Важно правильно выстраивать предложения, соблюдая все правила орфографии и пунктуации.
2. Лёгкость слога. В копирайтинге есть такое понятие, как «читабельность». Это означает легковесное быстрое чтение без запинок и спотыканий. Такой эффект достигается с помощью умелой расстановки слов в предложении.
3. Большенный словарный запас. Частые повторения одних и тех же слов в тексте не приветствуются. Поэтому нужно знать, какими синонимами их можно заменить, не меняя при этом всеобщего смысла.
4. Схватывание темы на лету. Переработка больших объёмов информации требует интеллектуального развития и длительных тренингов. Этот навык позволяет за меньшее время успевать сделать большую часть работы.
5. Понимание запросов заказчика. Тут важна ещё сговорчивость и умение услышать желания работодателя. Умение задавать правильные уточняющие вопросы тоже дорогостоящего стоит. Пригодится навык быстро предлагать идеи – это позволяет определить направление и цели статьи.
6. Выполнение условий ТЗ. Если техническое задание присутствует и тщательно разрисовано, то копирайтер просто обязан выполнить все требования на 100%, иначе рискует получить написанный текст обратно на доработку. Также есть риск получить меньшую оплату или вовсе остаться без денежек за заказ.
7. Ответственность. Автор должен серьёзно подходить к делу, иначе можно испортить свою профессиональную славу и в дальнейшем не получить других заказов. Выполнение всех технических условий и сроков сдачи статьи являются основными показателями ответственности.
8. Пунктуальность. Публикации большинства статей должны быть регулярными. Потому так важно выполнять задание в указанные заказчиком сроки. Даже если речь идёт о разовом рекламном тексте, дедлайн почитается показателем отношения к работе и уважения к заказчику.

Заработок

Оплата труды имеет широкий диапазон значений. Многое зависит от специфики направления деятельности, объёмов текста и бюджета заказчика.

Рерайтеры получают от 10 до 80 рублей за 1000 знаков без пробелов. Пуще всего их труд оценивается в 30-40 рублей. Вебрайтеры могут претендовать на оплату побольше – 30-150 рублей за килознак. Обыкновенно это 40-60 рублей.

Копирайтерам платят не за объём, а за смысл текста, за его эффективность и способность продавать. Автор может получить за одинешенек текст как 500 рублей, так и 10000 рублей. Но стоит помнить, что такие большие суммы заказчик платит не попросту так. В данном случае требуется проведение предварительной аналитической работы, разработка идеи и воплощение её в жизнь.

Как научиться строчить тексты

Если вы любите писать и хотите зарабатывать на текстах, то наверняка желаете узнать, как стать копирайтером с нуля: как приступить, где искать заказчиков, как предлагать свои услуги. В этой части статьи мы расскажем, как стать копирайтером.

Вы можете шагать двумя путями:

• Писать статьи на тему, которую сами выбрали, и уже готовые тексты выставлять на продажу в биржах копирайта (подетальнее о них рассказывается ниже).
• Писать под заказчика, выполняя его требования и пожелания по тексту, так вы будете уверены, что ваша работа достоверно будет оплачена.

Инструкция по написанию:

1. Сформируйте план. Создайте в своей голове примерную структуру статьи. А лучше – накидайте его на бумаге. Так вы будете лучше представлять, о чём и как писать.
2. Изучите источники информации. Проштудируйте интернет, восполните пробелы в теме. Сформируйте своё видение проблемы.
3. Пишите, как можете. Это самый важный шаг – писать хоть что-то и как-то. Пусть страх ошибок вас не останавливает. Редактура и корректировки будут после, а сейчас просто излагайте свои мысли на бумаге.
4. Впишите ключевые слова (если они необходимы). Включите в статью все ключевики, какие есть в техническом задании. Если вы работаете без заказчика и планируете продавать текст через биржи копирайтинга, то подогните ключевые слова самостоятельно. Зайдите на сайт wordstat.yandex.ru и подберите самые частотные запросы пользователей.
5. Отредактируйте текст.Проверьте статью на орфографические, пунктуационные и стилистические промахи. При необходимости поменяйте абзацы местами. Удалите лишнее и допишите необходимое.
6. Проверьте работу на уникальность. Этот завершающий этап должен взойти в привычку. Обычно авторы пользуются сайтами Text.ru и advego.com/antiplagiat. Если процент оригинальности не дотягивает до введённых требований, то необходимо доработать статью, изменив отдельные слова и фразы на аналогичные.
7. Продажа работы. Теперь готовый текст можно экспонировать на биржу или передавать заказчику и ждать оплаты. Обычно копирайтеры работают по постоплате или с небольшим авансом вначале труды. Новички чаще всего получают денежное вознаграждение после передачи статьи заказчику.

Создавая полезные и увлекательные тексты регулярно, вы быстро «набьёте руку» и станете профессиональным копирайтером. Быстрее «вырасти» вам помогут книги по копирайтингу:

• Сам себе копирайтер. Виктор Орлов
• Копирайтинг. Как не съесть собаку. Дмитрий Кот
• Торгующие тексты. Сергей Бернадский
• Настольная книга копирайтера. Элина Слободянюк
• Клад для копирайтера. Элина Слободянюк
• Строчи, сокращай. Как создавать сильный текст. Людмила Сарычева
• Бизнес-копирайтинг. Денис Каплунов

[embedded content]

Биржи копирайта

Мы рассмотрим самые популярные и проверенные сайты для копирайтинга, на каких действительно можно заработать, научиться хорошо писать и даже обзавестись постоянными заказчиками:

• eTXT.ru — биржа, на какой исполнитель может откликаться на запросы заказчиков, но последний сам выбирает копирайтера, который будет писать для него текст;
• Textsale.ru — отличная площадка для торговли готовых статей, а написание текстов под заказ возможно только с наработанным высоким рейтингом;
• Turbotext.ru — биржа, где можно подрабатывать на скорых заказах, а исполнителем автоматически назначается первый, кто нажмёт кнопку «взять задание»;
• ContentMonster.ru — здесь к авторам выдвигаются положительные требования, подтверждение профессионализма и ответственности;
• Copylancer.ru — ресурс с низкой конкуренцией среди копирайтеров, лояльными условиями и несложный регистрацией, что существенно облегчает работу;
• Miratext.ru — сайт для авторов-профессионалов, куда стоит приходить после работы на иных биржах и наработки писательских навыков;
• Work-Zilla.com — это и сайт, и приложение, что очень удобно; есть возможность брать дорогостоящие задания и приобретать постоянных заказчиков;
• Text.ru — удобный сервис для проверки написанного текста на всех уровнях: промахи, сео-анализ и уникальность;
• Advego.com — биржа с высокой конкуренцией среди авторов; сервис известен даже за границей и пользуется большенный популярностью;
• Neotext.ru — сервис с достойной оплатой труда, но заказов в целом немного, что способствует росту соперничества среди копирайтеров.

Все биржи объединяют вытекающие условия работы:

• обязательная регистрация на сайте;
• прохождение теста на грамотность и писательские способности;
• необходимость наработки рейтинга для последующих выгодных заказов;
• комиссия, взимающаяся с любой суммы за выполненный заказ;
• вероятность блокировки при нарушении требований ресурса или негативных отзывов заказчиков.

Если в этом деле вы новенький, то лучше выбирайте биржи копирайтинга для начинающих.