Неценовые факторы спроса и предложения

Формирование стоимости – комплексный процесс, в котором на движение товаров между продавцом и покупателем влияет большое количество факторов. Их воздействие способно нейтрализовать воздействие цены таким способом, что рост или снижение числа покупаемых товаров наблюдается при стоимости, остающейся неизменной. Причины, вызывающие такое явление, принято называть экономическим термином «неценовые факторы», или по-иному «детерминанты спроса».

Факторы влияния на спрос и цена

Объем спроса подвержен постоянным колебаниям, обусловленным изменением предпочтений потребителя, какие связаны с большим количеством детерминантов, таких как:

• влияние модных трендов;
• использование явной и нативной рекламы;
• ожиданий покупателя;
• доступности предлагаемых продуктов;
• размеры семейных доходов;
• полезности приобретаемой вещи;
• наличия товаров-субститутов;
• цены на товары-конкуренты;
• демографии района точек торговель.

Изучение механизма неценовых факторов помогает сформировать понятие спроса в виде его закона: величина спроса снижается при увеличении стоимости и сохранении прочих параметров продукта неизменными.

Реализация закона спроса объясняется действием связанных между собой эффектов: дохода и замещения — их причисляют к факторам, формирующим форму кривой спроса, и называют ценовыми. Сущность их состоит в том, что увеличение цены снижает реально располагаемый доход покупателя при сохранении суммы в денежном обороте, уменьшая покупательскую способность и сокращая уровень спроса на поднявшийся в цене товар.

С другой стороны, повышение стоимости влечет за собой пересмотр обычного ассортимента, составлявшего корзину потребителя, и побуждает к замене подорожавшего товара на немного дорогой аналог. Такое поведение обусловлено эффектом замещения.

Из этого закона имеются исключения:

• парадокс Гиффена, наблюдающийся в этап неустойчивости экономики и кризиса: несмотря на рост цены на дешевые товары первой необходимости, спрос на них увеличивается за счет несогласия потребителя от качественных, но дорогих продуктов;
• эффект Веблена связан со спросом на уникальные и роскошные товары, которые, по суждению потребителя, нужно приобретать, чтобы подчеркнуть свой статус;
• высокая цена – индикатор высокого качества: потребитель не отрекается от покупки, несмотря на повышение цены, так как продукт обладает высокими потребительскими характеристиками;
• эффект ожидаемого изменения стоимости — цена растет, но спрос увеличивается из-за опасений покупателя на еще большее удорожание;
• предметы роскоши становятся инструментом сохранения капитала и притягивают вложение денежных средств.

Характеристика неценовых факторов спроса

Влияние неценовых факторов красноречиво отображает график, демонстрирующий

изменение местоположения кривой спроса, обо­значенной литерами dd. Неценовые детерминанты влекут колебание спроса независимо от размера стоимости на продукт. Изменение факторов ведет к сме­щению кривой, отображая изменение количества запрашиваемых продуктов по этой же стоимости.

Увеличение спроса показано стремлением кривой dd вверх по направлению вправо. Тогда как вызванное влиянием неценовых факторов снижение спроса возбуждает движение кривой спроса вниз влево.

К неценовым факторам спроса следует отнести:

1. Доходы потенциальных покупателей в денежном эквиваленте: если они вырастают, то и количество запрашиваемых продуктов тоже растет, несмотря на то, что цены на эти товары остались неизменными и до подъема доходов бывальщины основной причиной малого спроса. При снижении доходов потребителей объем спроса сократился при сохранении цены продукта.
2. Фактор ожиданий потребителя возбуждает изменение спроса на товар в отсутствии изменения цены. Причины диверсификации ожиданий различны: инфляция (экономический нрав), сезонные, праздничные (неэкономические основания). Под действием таких условий количество покупок-продаж снижается или возрастает безотносительно степени стоимости покупаемых продуктов.
3. Количество приобретаемых товаров меняется независимо от цены в силу присутствия/отсутствия взаимозаменяемых или дополняющих товарищ друга продуктов. Так, спрос на свинину вырастет в отсутствии говядины, тогда как при наличии широкого ассортимента мясных изделий рассредоточится на отдельные облики, снизив спрос по конкретной группе. В случае колебания поставок взаимодополняемых товаров возможен перекос спроса на товары-комплименты. Так, отсутствие мониторов способно снизить спрос на компьютеры, а бензина — сократить продажи автомобилей. Большая часть товаров имеет свои аналоги и дополнители, и наличие их способно значительно менять потребительский спрос.
4. Веяния моды и «раскрученность» торговой марки также влияют на спрос и носят неценовой нрав. Специфика потребительской психологии, внутренняя конкуренция между отдельными покупателями и сообществами могут внести неожиданные или ожидаемые коррективы в колебания спроса.
5. Размер потребительского рынка, выраженная в увеличении количества покупателей, положительным образом повлияет на спрос естественным образом.

Неценовые факторы также можно классифицировать на маркетинговые, общественные, экономические и неэкономические.

Предложение и стоимость

Величина предложения и его качество зависят о способности производителя и продавца вывести на рынок и реализовать определенное количество продукта по определенной стоимости. Предложение, по аналогии со спросом, повинуется закону предложения, согласно которому при возрастании цены на продукт предложение такого продукта надлежит повышаться при неизменности прочих факторов. Впрочем, в этом положении также существуют исключения. Ограниченность ресурсов будет сдерживать рост предложения в мочь снижения его производства, как бы ни росла цена на такой товар.

Величина предложения склонна претерпевать изменения в зависимости от складывающейся стоимости на продукт. Цена низкая – предложение невелико, цена увеличивается — продавец предлагает покупателю большее количество товаров. Объем предложения также подневолен от производственных затрат, то есть издержек производства. Невозможность оптимизировать издержки способна настолько увеличить себестоимость товара, что предложение очутится неконкурентоспособным.

Неценовые факторы предложения

Кроме главенствующего фактора, оказывающего влияние на уровень предложения, – стоимости, по аналогии со спросом выделяют и неценовые факторы предложения, воздействующие на его объем и в то же время не зависящие от цены на производимый продукт. Меняющийся тренд неценовых факторов влечет за собой перемены в размеру предложения при цене, остающейся прежней.

В такой ситуации стоит говорить о смещении кривой предложения. Сдвиг отображает степень реакции продавцов на изменение неценовых детерминант. Изменение числа предлагаемого товара означает, что производимый объем благ подвергается корректировке. Кривая перемещается вправо – это свидетельство расширения предложения, влево – предложение сокращается.

При неизменности этих факторов, но при изменении стоимости продукта, кривая не будет подвергаться смещению, произойдет перемещение вдоль нее. В такой ситуации поменяется количество продукта, предложенного продавцами. Тут уже нужно говорить об изменении величины предложения.

К неценовым факторам принято относить:

1. Число производителей: чем их больше, тем рослее предложение. Здесь следует учитывать риски ограниченности потребляемых при производстве ресурсов. Так, производители увеличивают спрос на недорогие ресурсы. Новые компании смогут получить только дорогие, цена на которые вырастет за счет удлинения логистического плеча. Удорожание приводит к увеличению издержек, что, в свою очередность, влечет увеличение себестоимости и в результате рост цены изделия. Предприятия, оказавшиеся в таких условиях, вынуждены терпеть снижение маржи либо нивелировать его наращиванием витков и совершенствуя технологии. В любом случае, всем становится невыгодно продавать продукт по старой цене.
2. Степень развития технологий содействует повышению отдачи от любого вида ресурсов. Чем совершеннее производственная база, тем больше товаров можно произвести, а значит, предложение возрастёт. Этот фактор не работает только при производстве штучных продуктов, требующих ручного труда.
3. Политические потрясения и брани вносят дисбаланс во все сферы хозяйственной деятельности государства, вынужденного принимать меры, направленные на выживание общества. В подобный ситуации динамика предложения хаотична, так же, как и спрос.
4. Катастрофы природного характера могут выбить из колеи целые производственные области, в зависимости от места своего возникновения и величины государства.
5. Стоимость ресурсов – краеугольный камень любого производства. Размер предложения находится в постоянной обратной зависимости от стоимости потребляемых при производстве товара ресурсов.
6. Уровень налогообложения способен ограничить барыш производителя настолько, что предприятие считает вынужденной мерой повышение цены на свой товар, что приводит к снижению спроса на него, а значит впоследствии и предложения. К таким товарам можно отнести все подакцизные группы. Снижение налогов, визави, приведет к увеличению количества предлагаемых товаров в силу снижения издержек и высвобождения денежных средств для приобретения производственных ресурсов, в том числе, увеличения числа необходимого высокооплачиваемого персонала высокой квалификации.
7. Экономические ожидания предприятий, производящих товары, могут повлиять на объем предложения посредством «придерживания» партии товара в ожидании существенного изменения стоимости на рынке. Этот фактор наиболее выражен в сельскохозяйственной отрасли, где засуха вносит коррективы в традиционное поведение аграриев, какие объявят задержку поставки до предложения цены, которую посчитают приемлемой. Возможна и обратная ситуация: производитель сделается наращивать производство в ответ на прогнозы повышения цены. Действие этого фактора в долгосрочном периоде прогнозировать сложно.
8. Изменение цен иных товаров в сторону их повышения зачастую приводит к действиям, направленным на привлечение быстровводимых производственных мощностей и приложения капитала, что скоро приводит к росту предложения. В свою очередь, отток капитала из сферы производства, где цена производителю кажется не столь привлекательной, будет содействовать снижению уровня производства, а значит и предложение уменьшится. Фактору цены других товаров особенно подвержены товары с вылитыми условиями их производства. Зависимость связана с тем, что перенос производственных мощностей не несет существенных затрат.
9. Трансферты производителям напрямую воздействуют на увеличение их доходов, так как государственный бюджет принимает участие в инвестировании. Таким образом, присутствие государственных денежных оружий высвобождает часть производственного капитала, который может быть направлен на увеличение производительности, стимулируя предложение. Вероятная отмена субсидии приведет к снижению предложения.
10. Фактор сезонности срабатывает при смене сезона: летом вырастает предложение пляжных принадлежностей, туристического амуниции и предметов, необходимых для отдыха на природе. При смене сезона растет предложение товаров для зимнего времяпрепровождения: коньков, лыж, зимней резины на автомашины.

Особо следует выделить такой неценовой фактор предложения, как технический и технологический прогресс, причем не лишь отраслевой, а планетарный. Он особенно ощутим в высокотехнологичных отраслях. Развитие высокоточных и информационных технологий способно повлиять на замену ресурсов, выводя в аутсайдеры цельные концерны, предложение которых становится неинтересным теперь уже бывшему потребителю, а значит, снижается до критического, удовлетворяя надобности особых приверженцев. Яркий тому пример — финская транснациональная компания «Nokia Corporation». В период 2000 – 2011 гг. она одиннадцать лет занимала лидирующие позиции на базаре сотовых телефонов. А в 2012 году ей пришлось уступить свое место корпорации Samsung и начать взаимодействовать с «Microsoft», отказавшись от развития собственной операционной системы для мобильных телефонов и огласив в 2013 году о продаже своего бизнеса в сфере мобильных устройств.

[embedded content]