МОСКВА, 6 дек — ПРАЙМ, Валерия Княгинина. Традиционно перед Новоиспеченным годом в России начинается сезон распродаж и длится он почти до середины января. В это время объем закупок исторически рослее, чем в любой другой сезон. Россияне покупают товары не только себе, но и своим родственникам, друзьям, коллегам и известным. Возрастает спрос на парфюмерию, «сладкие подарки», праздничные наборы. Ярко украшенными витринами и праздничными гирляндами ныне уже никого не удивишь, куда приятней глазу большая надпись «Sale».
«Черная пятница»: как найти настоящие скидки и не поддаться на надувательство
Новогодняя распродажа, как и любая другая — лишь инструмент продавцов для увеличения продаж своего товара, — рассказали агентству «Прайм» эксперты. Собственно скидки являются самым простым и коротким путем к кошельку покупателя. И несмотря на то, что российские продавцы стараются уходить от этого зачисления в пользу более честных методов конкурентной борьбы, махинации со скидками все равно имеют место быть.
НОВОГОДНИЕ Ухищрения
Покупая накануне любых праздников, потребитель почти гарантированно переплачивает, даже покупая товары только по акции. У продавца мишень только одна — заработать как можно больше. И уж точно он не намерен отдать что-то покупателю бесплатно.
Почти все лавки в той или иной степени сначала завышают цены, а потом якобы делают скидку. Такие искусственные завышения могут доходить почти до 100% от рекомендованной производителем стоимости, в результате чего получаются красивые «скидки» около 50%, объясняет руководитель Hi-Tech Mail.ru Дмитрий Рябинин.
«После проверки выясняется, что стоимости на распродажах в среднем на 10% выше, чем в обычные дни. Сами продавцы это называют «динамическим ценообразованием» и продолжают активно использовать такие зачисления», — отмечает он.
Еще одной уловкой маркетологов, помимо снижения цены на приятные глазу 50-70%, становится стимулирование спроса в облике акций «Купи 2, получи 3 в подарок», рассказывает директор по развитию компании Ecwid в России Владимир Тарасов.
«Делается ставка на жадность людей и их жажда сэкономить. Часто люди покупают злосчастные 2 подарка, хотя им нужен был всего 1, и остаются с двумя излишними товарами, переплатив вдвое», — объясняет он.
Делается расчет на то, что в момент покупки акция будет казаться выгодной, и дума о том, что дополнительные два подарка придется куда-то пристраивать, придет к покупателю уже после, добавляет Тарасов.
МОШЕННИКИ НЕ ДРЕМЛЮТ
Во пора распродаж люди становятся более доверчивыми, и этим активно пользуются мошенники. Так, например, недобросовестные online-магазины могут послать некачественный товар или вовсе не отправить оплаченный заказ и скрыться.
Новое явление последних лет — мобильный фишинг. С поддержкой поддельных приложений и лендингов с реалистичных брендингом мошенники собирают личные данные, а иногда даже кредитки охотников халявы, предостерегает Рябинин.
Более 40% онлайн-покупок сегодня совершается со смартфонов, этим пользуются мошенники. Поле ввода в мобильных браузерах меньше, потому пользователи не сразу обращают внимание на подозрительный адрес левого сайта и на http-протокол вместо безопасного https.
Стоимости на продукты разгоняются, чтобы удивить нас к Новому году
«Такие махинации направлены на людей в возрасте и неопытных пользователей. На этот момент более 5% от всех тематических приложений со скидками — мошеннические. Расчет на жадность жертвы и ее желание поскорее приобрести товар», — объясняет эксперт.
КАК ПОКУПАТЬ ВЫГОДНО
Несмотря на все это, сэкономить во время новогодних распродаж можно, уверены эксперты. Основное правило выгодных покупок — составлять список необходимых товаров, отслеживать цены в разных магазинах, а затем совершать покупки лишь по списку и не поддаваясь на уловки «3 по цене 2».
Средний чек на покупки россиян в магазинах стремительно «худеет»
Не стоит забывать и об инструментах мониторинга динамики стоимости. «На специальных сайтах сегодня можно посмотреть, сколько тот или иной товар стоил неделю-месяц-квартал назад и не завышена ли стоимость на распродаже», — напоминает Рябинин.
Он обращает внимание, что делать покупки на распродажах за рубежом может быть выгоднее даже с учетом платной доставки. Прозрачность онлайна позволяет сопоставить предложения у разных продавцов в агрегаторах и сразу понять, реальна ли скидка или это обычная среднерыночная цена.
И, наконец, самое основное на распродажах — не поддаваться синдрому упущенной выгоды и все тщательно проверить перед покупкой, заключили эксперты.
