МОСКВА, 22 апр — ПРАЙМ, Анна Подлинова. Сбербанк ведет переговоры по покупке части в медиахолдинге Rambler Group, основным бенефициаром которого является бизнесмен Александр Мамут. В состав Rambler Group входят интернет-медиахолдинг Rambler&Co (вводит в том числе такие издания как Лента.ру, Газета.ру, «Афиша», «Чемпионат» и Livejournal), сеть кинотеатров «Синема парк» и «Формула Кино», а также онлайн кино Okko. Банк может купить значительный пакет акций, но не контрольный.
Опрошенные агентством «Прайм» эксперты находят, что Сбербанк решит финансовые проблемы Rambler Group, а медиахолдинг в свою очередь поможет крупнейшему российскому банку реализовывать стратегию цифровизации. При этом сообщать об инвестировании в «Рамблер» пока рано, компания, прежде всего, должна снизить долговую нагрузку.
ФИНАНСОВАЯ Поддержка
«Рамблер» получит мощного партнера с практически неограниченными финансовыми ресурсами, и финансовое давление на холдинг, связанное с реструктуризацией долгов, снизится, сообщает аналитик «Универ Капитал» Андрей Зайцев.
По мнению Тимура Нигматуллина из «Открытие Брокер», речь идет не о покупке Сбербанком бизнеса Rambler с мишенью развития госбанком данного направления, а о попытке «Рамблера» получить возможность рефинансирования кредитов, ранее полученных в банке «Открытие» под заклад ряда юрлиц группы. Из-за их убыточности (например, ООО «Рамблер Групп» в 2017 году получило убыток 88 млн рублей) формат сделки с передачей заклада более не удовлетворяет кредиторов, и для снижения рисков потребовалось вхождение в капитал Сбербанка, полагает он.
Потенциально возможная сделка между Сбербанком и Rambler Group является увлекательной для рефинансирования долга последнего, соглашаются аналитики ITI Capital. «Рамблер» может ожидать притока инвестиций от банка, но на льющийся момент наиболее вероятным исходом является только рефинансирование долга компании, полагают они.
Английскую премьер-лигу со вытекающего сезона будет показывать Rambler, а не «Матч ТВ»
Об этом же говорит и старший аналитик «БКС Премьер» Сергей Суверов. «Рефинансирование длинна позволит Rambler Group провести оптимизацию финансового профиля, а также повысить инвестиции в развитие онлайн-кинотеатра Okko. Для Ramber присутствие Сбербанка в акционерах решает вопросы с возможным финансированием проектов развития на выгодных условиях. Кроме того, медиахолдинг получает масштабного заказчика и возможности кооперироваться в интернет-проектах с крупнейшим банком в краю», — сказал аналитик.
СБЕРТЕХ
Сбербанку новый актив может быть интересен для создания полноценной экосистемы для клиентов, сообщает Суверов. По его мнению, банковский бизнес в чистом виде постепенно уходит в прошлое: он будет оставаться, но добиться прорывных итогов уже вряд ли возможно. Все классические банковские услуги – обыденное дело для клиентов, даже если сервис на высоком степени. Крупнейший банк, приобретая активы, подобные Rambler, может формировать реальную экосистему, в которой клиент может употреблять самыми разными сервисами.
«Например, через банковское приложение оплачивать билеты в кино, театр, мероприятия, декламировать актуальные новости, находить нужную информацию. Здесь можно реализовать принцип «одного окна», — находит он.
Подобная синергия удобна клиентам и для простоты идентификации. При оформлении каких-либо услуг не нужно будет вводить идентификационные эти, поскольку они и так есть у банка. Также это огромный объем больших данных об интересах и увлечениях аудитории, необходимый для построения буквальных рекомендаций, добавляет Суверов.
Сбербанк, который является активным игроком на медиа-рынке, в результате сделки получит ровный доступ к ресурсам «Рамблера» с хорошим траффиком: Lenta.ru, Gazeta.ru, RNS, говорит Зайцев. При этом, по его прогнозу, на котировки банка это событие не окажет порядочного влияния, поскольку масштаб бизнеса «Рамблера» несопоставим с основной деятельностью Сбербанка.
ПРИ ЧЕМ ТУТ «ЯНДЕКС»
О конкуренции «Яндекса» и «Рамблера» сообщает не стоит по разным причинам, указывают эксперты.
Сбербанк не является акционером «Яндекса» в классическом понимании, у него есть «золотая акция», какую банк купил в 2009 году за символический 1 евро, напоминает Нигматуллин. Благодаря этому, Сбербанк может блокировать торговлю крупных пакетов «Яндекса», а также поправки в устав, изменяющие права владельца «золотой акции».
«Как видно, никакого конфликта заинтересованностей здесь нет», — говорит он, замечая, что влияние сделки на котировки «Яндекса», скорее всего, будет нулевым.
«Яндекс» и «Рамблер» вряд ли конкурируют товарищ с другом, все-таки последний — это больше СМИ, а «Яндекс» — это огромная экосистема вокруг поисковика», — отмечает Косая.
По его словам, прямого воздействия на котировки «Яндекса» ждать не стоит: будет ли синергия между медиа-активами, которые входят в группу банка, покажет пора.
В целом, чтобы Сбербанк смог вывести компанию на уровень «Яндекса», необходимо восстановить популярность поисковой системы «Рамблера», масштабировать проекты «Афиша», Okko, максимизировать барыш от рекламы, расширить персонал компании, говорят эксперты ITI Capital.
По их мнению, потенциальная сделка никак не отразится на бизнесе «Яндекса»: его ценные бумаги являются устойчиво вырастающим активом благодаря успешному развитию разных сегментов бизнеса. Для модернизации площадок «Рамблера» и подтверждения успешности его бизнес-модели необходим длительный этап времени, заключают они.
