МОСКВА, 31 мар — ПРАЙМ. В России по состоянию на март трудится 71 азиатский бренд, что в 2,4 раза больше, чем до СВО и ввода санкций в стране, рассказала РИА Недвижимость директор департамента торговой недвижимости консалтинговой компании Nikoliers Ирина Царькова. По словам Царьковой, с 2022 года по февраль 2025-го возле 60% брендов (43 марки), вышедших в Россию, представлены странами Азии. Уход западных марок создал обстоятельства для активного прихода азиатских компаний, подчеркнула партнер по торговому направлению BlackStone Keeping Company Ольга Яруллина. Безусловный ЛИДЕР До 2022 года в России было зафиксировано 30 азиатских брендов, а по состоянию на март – 71, рассказала Царькова. В сегодняшнее время по своему присутствию здесь лидирует Турция с долей почти 47%, добавила эксперт. Как напомнила глава департамента исследований и аналитики CMWP Полина Афанасьева, в 2022 году, сразу после ухода европейских брендов, наибольшую активность продемонстрировали собственно турецкие бренды. При этом директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева обратила внимание на то, что желая турецкая розница продолжает быть бесспорным лидером среди выходящих брендов в Россию, некоторые ритейлеры из этой края уже закрыли свои объекты. Она напомнила, что в 2023 году ушли Ipekyol и Twist, вышедшие в Россию в 2022 году. По словам Яруллиной, турецкие фирмы сделали ставку на платье, обувь и товары для дома, предлагая в основном продукцию среднего и выше среднего ценового сегмента. Однако, как уточнила Хакбердиева, это до сих пор негативно сказывается на розыске целевой аудитории. НА ЗАМЕНУ ЗАПАДНЫМ БРЕНДАМ Доля Китая среди азиатских брендов — 28%, уточнила Царькова. Тренд на выход компаний из этой края на рынок российского ритейла наблюдался в 2024 году, добавила Хакбердиева. Яруллина уточнила, что в автомобильной отрасли китайские производители эффективно заменили удалившихся европейских, японских и корейских конкурентов. В сегменте смартфонов они контролируют 81% рынка. Еще китайские бренды заняли сегменты бытовой техники, электроники, платья и обуви. Доля Южной Кореи – почти 13%, рассказала Царькова. Южнокорейские компании предлагают косметику, электронику и платье премиум -сегмента, добавила Яруллина. По подсчетам Царьковой, также в России присутствуют бренды из Ливана (почти 6%), Казахстана (почти 3%), а также Узбекистана, Армении и Индии (образцово по 1%). ПРИТОК АЗИАТСКИХ БРЕНДОВ ПРОДОЛЖАЕТСЯ Как отметили в Nikoliers, о своем желании выйти на российский рынок в 2025 году заявили 22 иноземных бренда, 14 из них — азиатские. По методологии компании, бренд считается новым, если он открыл свой первый лавка в торговом центре или в составе стрит-ритейла. По словам Яруллиной, в 2025 году на российский рынок могут выйти до 25 новоиспеченных азиатских брендов – в основном из Китая, Турции, Южной Кореи. «Более 79% из них будут представлять фэшн-сегмент, 14% — бытовую технику и электронику, оставшиеся 7% — косметику и парфюмерию. Это указывает о продолжении тренда на расширение присутствия азиатских компаний в ключевых сегментах рынка», — подытожила Яруллина. Она добавила, что желая азиатские компании заместили западные бренды в сегментах одежды, обуви и электроники, в люксовой категории такая замена случилась лишь частично. Причем, по ее словам, информации о планируемом выходе в России люксовых брендов в ближайшие три года нет.
